Was ist SEO / Suchmaschinenoptimierung?

Stehen Sie am Anfang Ihrer SEO-Reise? Vielleicht haben Sie gehört, dass SEO helfen kann, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken und Ihnen höhere Platzierungen zu verschaffen, aber Sie sind sich nicht sicher, wie es funktioniert oder auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren sollen?

Nun, Sie sind an der richtigen Stelle. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was jeder digitale Vermarkter über SEO wissen sollte.

Die Definierung von Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Beginnen wir mit einer offensichtlichen Frage: Was genau ist SEO? Nun, SEO steht für „Search Engine Optimization“, also den Prozess, Traffic von kostenlosen, organischen, redaktionellen oder natürlichen Suchergebnissen in Suchmaschinen zu erhalten.

Ziel ist es, die Position Ihrer Website auf den Suchergebnisseiten zu verbessern. Denken Sie daran, je höher die Website gelistet ist, desto mehr Leute werden sie sehen.

Gutes SEO umfasst viele verschiedene Aktivitäten, wie zum Beispiel:

  • Identifizieren relevanter Keywords mit gutem Such-Traffic-Potenzial
  • Erstellen hochwertiger, nützlicher Inhalte und deren Optimierung für Suchmaschinen und für Benutzer
  • Der Aufbau relevanter Links von hochwertigen Websites
  • Das Messen der Ergebnisse

Heutzutage wird SEO als eine wesentliche Marketingaktivität angesehen.

Unterschiede zwischen bezahlter und organischer Suche

Von Anfang an ist es wichtig, dass Sie die Unterschiede zwischen der organischen, natürlichen Suche, gleichbedeutend mit SEO, und der bezahlten Suche verstehen. Es gibt fünf Hauptunterschiede:

Position

Der erste Unterschied besteht darin, dass bezahlte Suchergebnisse oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen und organische Ergebnisse darunter.

Zeit

Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen bezahlter und organischer Suche ist die Zeit. Mit der bezahlten Suche erhalten Sie nahezu sofortige Ergebnisse, manchmal innerhalb von Minuten.

Wohingegen bei der organischen Suche die Ergebnisse länger dauern – oft Wochen, Monate und sogar Jahre. Sie müssen also das mittel- bis langfristige Spiel mit der organischen Suche spielen.

Zahlung

Wenn es ums Bezahlen geht, wird, wie der Name schon sagt, mit Paid Search Traffic bezahlt. Sie zahlen per Klick (PPC) auf Cost-per-Click-Basis (CPC).

Das bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, eine Gebühr zahlen.

Anstatt sich also auf den organischen Traffic auf Ihrer Website zu verlassen, kaufen Sie Traffic für Ihre Seite, indem Sie Google dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn Ihr Besucher nach Ihrem Keyword sucht.

Für die organische Suche ist der Traffic kostenlos, erfordert jedoch eine Investition von Ressourcen und Zeit.

ROI

In Bezug auf den Return on Investment oder ROI ist es eigentlich viel einfacher, mit der bezahlten Suche zu messen.

Das liegt zum Teil daran, dass Google mehr Keyword-Daten bereitstellt, die Sie in Google Analytics erfassen können. Bei der bezahlten Suche kann der ROI jedoch im Laufe der Zeit stagnieren oder sinken.

Bei der organischen Suche ist der ROI etwas schwieriger zu messen, aber er verbessert sich oft im Laufe der Zeit. Langfristig kann die organische Suche einen sehr guten Return on Investment bieten.

Trafficanteil

Was den Traffic-Anteil betrifft, so klicken etwa 20 % bis 30 % der Suchenden auf bezahlte Ergebnisse und 70 % bis 80 % der Suchenden auf SEO-Ergebnisse.

Der Löwenanteil der Klicks entfällt also tatsächlich auf die organischen Ergebnisse.

Was ist SEO und wie funktioniert es?

Ähnlichkeiten zwischen bezahlter und organischer Suche

Es geht nicht nur um Unterschiede – es gibt auch Gemeinsamkeiten zwischen bezahlter und organischer Suche:

  • Keyword-Recherche: Sie verwenden eine Suchmaschine sowohl für die bezahlte als auch für die organische Suche, und beide erfordern, dass ein Benutzer ein Keyword eingibt. Sie müssen also eine Keyword-Recherche für die organische Suche und die bezahlte Suche durchführen.
  • Landingpages: Für beide Suchtypen müssen Sie Landingpages erstellen. Für SEO muss die Zielseite mit Ihrer Website verbunden sein. Für die bezahlte Suche kann es sich um genau dieselbe Zielseite handeln, die Sie für die organische Suche verwenden, oder es kann sich um eine völlig separate, eigenständige Seite handeln, die sich außerhalb Ihrer Website befindet.
  • Traffic: Das Generieren von Traffic ist ein Hauptziel sowohl der bezahlten als auch der organischen Suche. Am wichtigsten ist, dass sowohl der bezahlte als auch der organische Suchverkehr die Absicht des Benutzers beinhalten. Das heißt, jemand stellt Google eine Frage oder sucht nach Informationen – er ist in einer aktiven Denkweise und wird daher eher Maßnahmen ergreifen, sobald er diese Informationen findet.

Die drei Säulen von SEO

Als digitaler Vermarkter ist es eine Kernkompetenz, zu wissen, wie Sie Ihre Marke, Website oder Ihr Unternehmen von Suchenden finden lassen, und zu verstehen, wie sich SEO entwickelt, wird Sie an der Spitze Ihres Spiels halten.

Während sich SEO häufig in kleinen Schritten ändert, tun dies seine Schlüsselprinzipien nicht. Wir können SEO in drei Kernkomponenten oder Säulen unterteilen, mit denen Sie vertraut sein müssen – und regelmäßig handeln:

  • Technische Optimierung: Technische Optimierung ist der Prozess der Durchführung von Aktivitäten auf Ihrer Website, die darauf abzielen, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, sich aber nicht auf den Inhalt beziehen. Das passiert oft hinter den Kulissen.
  • On-Page-Optimierung: Bei der On-Page-Optimierung wird sichergestellt, dass die Inhalte auf Ihrer Website relevant sind und eine großartige Benutzererfahrung bieten. Es beinhaltet das Targeting der richtigen Keywords in Ihren Inhalten und kann über ein Content-Management-System erfolgen. Gängige Beispiele für Content-Management-Systeme sind WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify und Expression Engine.
  • Off-Page-Optimierung: Off-Page-Optimierung ist der Prozess der Verbesserung des Suchmaschinenrankings Ihrer Website durch Aktivitäten außerhalb der Website. Dies wird hauptsächlich durch Backlinks vorangetrieben, die dazu beitragen, den Ruf der Website aufzubauen.

Wie funktionieren Suchmaschinen eigentlich?

Suchmaschinen werden von Menschen verwendet, wenn sie eine Frage haben und im Internet nach der Antwort suchen.

Suchmaschinenalgorithmen sind Computerprogramme, die nach Hinweisen suchen, um Suchenden genau die Ergebnisse zu liefern, nach denen sie suchen.

Suchmaschinen verlassen sich auf Algorithmen, um Webseiten zu finden und zu entscheiden, welche für ein bestimmtes Schlüsselwort eingestuft werden sollen.

Die Funktionsweise von Suchmaschinen besteht aus drei Schritten: Crawling, die Entdeckungsphase; Indexierung, also die Ablagephase; und Ranking, das ist die Abrufphase.

Schritt 1: Crawling

Der erste Schritt ist das „Crawling“. Suchmaschinen senden Webcrawler aus, um neue Seiten zu finden und Informationen darüber aufzuzeichnen.

Wir nennen diese Webcrawler manchmal „Spider“ oder „Roboter“. Ihr Zweck besteht darin, neue Webseiten zu entdecken und auch den Inhalt von Seiten, die sie zuvor besucht haben, regelmäßig zu überprüfen, um festzustellen, ob sie geändert oder aktualisiert wurden.

Suchmaschinen crawlen Webseiten, indem sie Links folgen, die sie bereits entdeckt haben.

Wenn Sie also einen Blogbeitrag haben und dieser von Ihrer Homepage aus verlinkt ist, sucht eine Suchmaschine beim Crawlen Ihrer Homepage nach einem anderen Link, dem sie folgen kann, und folgt möglicherweise dem Link zu Ihrem neuen Blogbeitrag.

Schritt 2: Indizierung

Der zweite Schritt ist die Indizierung. Bei der Indizierung entscheidet eine Suchmaschine, ob sie den gecrawlten Inhalt verwendet oder nicht.

Wenn eine gecrawlte Webseite von einer Suchmaschine als würdig erachtet wird, wird sie ihrem Index hinzugefügt. Dieser Index wird in der letzten Ranking-Phase verwendet.

Wenn eine Webseite oder ein Teil des Inhalts indiziert wird, wird er abgelegt und in einer Datenbank gespeichert, wo er später abgerufen werden kann.

Die meisten Webseiten, die einzigartigen und wertvollen Inhalt bieten, werden in den Index aufgenommen. Eine Website wird möglicherweise nicht in den Index aufgenommen, wenn:

  • ihr Inhalt nicht einzigartig ist (Duplicate content)
  • ihr Inhalt als geringwertig oder spammy angesehen wird
  • sie nicht gecrawlt werden konnte
  • sie über keine ausreichenden Backlinks verfügt

Schritt 3: Ranking

Der dritte Schritt ist wirklich der wichtigste Schritt, und das ist das Ranking. Das Ranking kann erst erfolgen, nachdem die Crawling- und Indexierungsschritte abgeschlossen sind.

Sobald also eine Suchmaschine Ihre Website gecrawlt und indiziert hat, kann Ihre Website eingestuft werden.

Es gibt mehr als 200 Ranking-Signale, die Suchmaschinen verwenden, um Inhalte zu sortieren und einzustufen, und sie alle passen unter die drei Säulen der SEO: technische Optimierung, On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung.

Einige Beispiele für Signale, die Suchmaschinen verwenden, um Webseiten zu bewerten, sind:

  • Schlüsselwortpräsenz im Titel-Tag – Ob das Schlüsselwort oder ein Synonym auf der Seite und im Titel-Tag erwähnt wurde
  • Ladegeschwindigkeit der Webseite – Ob die Webseite schnell lädt und für Mobilgeräte geeignet ist
  • Reputation der Website – Ob die Webseite und die Website für das gesuchte Thema als seriös angesehen werden

Die Ranking-Ergebnisse

Der Hauptsuchalgorithmus von Google heißt Google Hummingbird und ist verantwortlich für die Entscheidung, wie Suchmaschinenergebnisse sortiert und eingestuft werden.

Google hat auch einen maschinell lernenden Suchmaschinen-Subalgorithmus namens RankBrain:

  • Wenn RankBrain ein Wort oder einen Satz sieht, mit dem es nicht vertraut ist, verwendet es künstliche Intelligenz, um es besser zu verstehen, indem es es mit ähnlichen Suchanfragen verbindet.
  • Es ermöglicht Google, diese Suchanfragen zu verstehen, indem Keywords in bekannte Themen und Konzepte umgewandelt werden, was bedeutet, dass es bessere Suchmaschinenergebnisse liefern kann – selbst bei ungewöhnlichen Suchanfragen.
  • Anstatt zu versuchen, das beste Keyword-optimierte Ergebnis zu sein, belohnt RankBrain Websites, die Benutzerzufriedenheit bieten und das Ergebnis liefern, das der Benutzer erwartet.

Holen Sie das Beste aus RankBrain heraus:

Eine gute SEO-Strategie besteht darin, Ihre Website zu optimieren, um die Benutzererfahrung und -zufriedenheit zu verbessern, und zu versuchen, das Beste aus dem RankBrain-Ranking-Faktor herauszuholen.

Die drei effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

  • Optimieren Sie für Medium-Tail-Keywords (Schlüsselbegriffe, die aus zwei bis drei Wörtern bestehen).
  • Optimieren Sie Seitentitel und Beschreibungen für Klicks, damit Ihr Eintrag bei einer Suche mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt wird. Die Klickrate ist der Prozentsatz der Personen, die Sie bei Google sehen und sich dann zu Ihrer Website durchklicken.
  • Optimieren Sie den Inhalt, um die Verweildauer (die Dauer, die Personen auf der Seite bleiben) zu erhöhen und die Absprungrate (der Prozentsatz der Besucher, die die Seite verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben) zu reduzieren.

SEO-Ziele festlegen

Das Setzen von SEO-Zielen ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Es ist wichtig, SEO-Ziele festzulegen – und sie an Ihren allgemeinen Geschäftszielen auszurichten – denn:

  • Sie fördern die Zustimmung wichtiger Interessengruppen
  • Sie helfen Ihnen bei der Formulierung Ihrer SEO-Strategie
  • Sie stellen sicher, dass Ziele erreicht werden

Was soll man messen?

Während es sich wie eine mühselige Aufgabe anfühlt, Ziele zu setzen, kann das Messen dieser Ziele Ihnen wirklich dabei helfen, langfristig mit SEO Fortschritte zu erzielen. Diese Dingen sollten Sie also messen:

  • Schlüsselwörter (Keywords)
  • Traffic
  • Marktanteil
  • Markenbekanntheit
  • Lead-Generierung
  • Ihr Ruf

Beispiele für SEO-Ziele

Hier sind drei Beispiele für SEO-Ziele, die als Leitfaden für die Festlegung relevanter Ziele für Ihr eigenes Unternehmen oder Ihre eigene Website dienen können:

„Fünfzig Prozent unserer Top-20-Keywords innerhalb von neun Monaten auf die erste Seite von Google verschieben.“ Dieses Ziel konzentriert sich auf das Keyword-Ranking.

„Steigerung unseres organischen Traffics im Vergleich zum Vorjahr um 20 % im dritten Quartal und um 25 % im vierten Quartal.“ Dieses Ziel konzentriert sich auf die Steigerung des organischen Website-Traffics.

„Unseren SEO-Marktanteil im nächsten Geschäftsjahr von 3 % auf 5 % steigern.“ Dieses Ziel konzentriert sich auf wachsende Marktanteile.

Festlegung von Zielen für verschiedene Arten von Unternehmen

Der Fokus Ihrer Ziele hängt davon ab, ob Ihr Geschäft transaktions- oder informationsorientiert ist.

Wenn Ihr Geschäft transaktionsorientiert ist und Sie ein E-Commerce-Element haben, sollten Sie Ihre Ziele auf die Verfolgung von Verkäufen und Lead-Conversions setzen.

Wenn Sie jedoch keine E-Commerce-Website betreiben, sollten Sie sich auf die Lead-Generierung konzentrieren.

Wenn Ihr Unternehmen informativ ist, werden Sie sich eher Ziele setzen, die sich auf die Markenbekanntheit oder den Website-Traffic konzentrieren.

Denken Sie schließlich daran, dass SEO nie fertig ist, selbst wenn Sie Ihre SEO-Strategie vollständig implementiert haben.

Bei SEO müssen Sie möglicherweise die Taktik auf halbem Weg ändern, ein langes Spiel spielen und auf die Endergebnisse warten.

Aber mit einer soliden SEO-Grundlage – und ein wenig Geduld – sollten die Vorteile Ihrer SEO-Strategie offensichtlich werden, was zu einer besseren Benutzererfahrung für Kunden und mehr Conversions für Ihr Unternehmen führt.

Wenn Sie Unterstützung für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Online-Präsenz suchen, kontaktieren Sie uns gerne:

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